כשחברה מחליפה בעלות, הראש לוקח אותנו באופן אוטומטי לכיוונים שליליים, אז קודם כל היינו צריכים ליצור זהות תדמיתית חדשה לצד שמירה על השם הקיים. כחלק מקבוצת נ. ג'אן אליה שייך מוקד ח.א.ש החדש, ניכסנו את הצבעוניות הכחולה שמשדרת רוגע, בטיחות ויציבות ויצרנו שפה אייקונית המציגה את מגוון תחומי הפעילות שמעניק המוקד. ומכאן, השלב הבא היה להפגין נוכחות חזקה כדי שלא יישאר ספק שאנחנו כאן.

כשמדובר במערך הגנה, כדאי להקשיב לאחד כמו יורם ארבל. למה? כי הוא נתפס כדמות מקצועית ואמינה וגם כי הוא מבין דבר או שניים במערכים. אז עלינו איתו למשחק ותקפנו בכל החזיתות – וידאו, שילוט, רדיו, מודעות ופייסבוק. אבל שיחקנו חכם. עלינו עם טיזרים בפריסה רחבה בכל אזור הדרום ולאחר שיצרנו שיח וסקרנות בנושא, הרמנו הילוך ויצאנו להתקפה שהביאה ניצחון. הללויה.